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鑫荣商柜功能分析

商柜功能分析:
一、商业展柜设计应当是功能性的,设计人员在考虑设计外部形式、形象时,也需要考虑其内在功能,在满足商品展销的同时,为导购人员和商场经营提供良好的环境和条件。商业展柜设计需要考虑的功能有以下几方面。
1.商业展柜中的企业形象塑造和树立功能
这一功能是在我国市场经济高速发展的形势下,企业为提升形象经营战略而寄予营销环境中展示形式的一种特定功能。我国经济的快速发展和企业生存环境的变化,使企业形象问题日益受到广泛的重视。现代商业空间在很大程度上是一种立体与平面的组合及静与动的结合。立体与静态中的展台是企业进行企业形象系统中的VI系统宣传与推广很好的窗口。展柜中的商品展示与动态下的服务,对企业理念系统的表达和行为系统的识别提供了很好的机会,同时在商业空间环境中的动态服务、导购人员的着装与行为对企业形象系统中的各要素有着极大的推广作用。商业展柜在塑造企业形象方面应注意以下两点:
(1)鲜明的标识系统,可以说每个商店的业主都希望自已的柜台设计能新颖别致、标识突出,能充分起到吸引顾客的作用。标识系统的使用往往受到CIS的规范的限制,设计师可以通过材质、灯光等效果的运用,以充分体现鲜明的标识系统。
(2)商业环境中卖方与买方直接沟通,信息直接交流,企业的各种形象信息及形象塑求可直接地传递给关注群体。从时效性上来看,企业关注群体对其形象和品牌的评价及对企业的期望,可以在第一时间反馈回来。这样,就避免了因企业与关注群体的隔绝而出现的形象信息传播不的广告宣传,其投入少、近距离接触、形象生动、可信度高、针对性强、目的明确、效果显著等特点对企业形象的塑造与传播更具独特作用。由此可见,塑造与推广企业形象已成为现代商业展柜设计的一项重要功能。
2.连锁、识别系统的统一性
为了使顾客便于通过商店或柜台形象识别品牌,商业展柜的设计在造型及灯光设计上,一定注意连锁店及柜台形象识别品牌的使用,既要突出标志形象,又能符合行业的企业形象识别系统(CIS)的要求。一般在设计之前,先索要该品牌的CIS识别系统的使用规范手册,并严格根据规范手册的要求进行相关展杨的设计。
产品的展示与形式表现功能
二、产品的展示功能是商业展柜最基本和最普遍的功能,在一定程度上与一般性商业展示的功能有很多相同之处,其不同点主要是所展示物品的功能特点不同。一般性商业展示是商品经济发展的必然产物,这一形式的发展必将带动以展示经济为表现形态的经济发展。展示通道是指把事物清晰地摆放出来或明确地表现出来,以供观者了解和探究。商业展柜的物品集中在社会消费和人们使用的实物用品上,属于社会消费中人们所必需的产品或商品的范畴。产品的展示在一定程度上是通过商业展柜的形式表现功能体现出来的,通过一定的外在设计形式完成产品的展示功能。
1.开式表现功能
形式表现是为产品展示服务的。在买方市场的今天,产品的售卖产(包括售前和售后)显得特别重要,无论是产品还是服务,必须先从功能利的阴影里走出来,思考一下顾客的感受,这才是企业的根本。企业存在的意义就在于满足顾客的需求,只有做到这一点,才可能获得利润。商业展柜的表现形式就是以顾客的感受为出发点,从顾客和展示突出商品的角度挖掘出的表现形式。
2.产品的展示功能
产品的展示是指对营销的产品进行详细展示,包括产品的款式颜色、规格等所有产品详细的信息。做到让顾客全面、详实地了解商场所展销的产品,让顾客在看到产品的同时对产品的每一个信息都有一定的了解,进而导致购买等营销行为的发生。商业展柜除了本身的最基本的产品展示功能外,还要注意以下两点:
(1)保护和突出商品:合理的保护和有效的突出商品是商业展柜设计成功的关键。
(2)方便于商品导购、促销:任何形式的商展柜,只有紧紧围绕导购、促销这一商业营销主题,才能实现优越的产品展示功能。

 

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点击次数:  更新时间:2016-05-06 14:22:20  【打印此页】  【关闭
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